Google Tag Manager

Google Tag Manager, Google ın en önemli webmaster araçlarından birisidir. Google Tag Manager etiket izleme kod dizilimidir. Google Analytics (UA) içerisisinde bulunan izleme kodu, ilgili sayfalara script olarak eklenir. Ya da WordPress siteler için Google Site Kit gibi yardımcı eklentiler kullanılarak entegre edilir. Bu konuda geçmiş çalışmalarda site içi Google Analytics (ga) takip kodlarını kullanmaya teşvik etmekteydi.

Analytics kodları zaman içerisinde etiket takibinde yetersiz kaldı. Site içi etiket kullanımlarına geçiş yapılarak sitelerin ön plana çıkması amaçlanarak kapsam çalışması yapılmaktadır. İşte site içi etiket trafiğini takip etmeye yarayan bu (gtag.js) kodun bulunması gerekir. Buna ilave olarak Google Tag Manager (gtag) i geliştirildi. Böylece site sahipleri odaklandıkları etiketler ve ilgili sayfaların ziyaretçi performanslarını takip edebileceklerdi. Webmasterlar tarafından belirlenen etiketlerde hangi etiketlerin popüler olduğunu izlemek için belirlenmelidir. Bu ise anahtar kelimeler ile birlikte odak anahtar kelimeleri de takip etme imkanı vermektedir. Böylece kullanılan etiketlerin benzer yazılara atıf yapmak için “makale içi etiket uygulamaları” çalışmasına dikkat etmek gerekmektedir.

İşte size Google Analytics in standart Google Tag Manager etiket takip kodları ve nasıl kullanılması gerektiği hakkında bir kaç bilgi ve ipucu.

Eski Google Analytics izleme kodu

<script type="text/javascript">
  var _gaq = _gaq || [];
  _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXXX-X']);
  _gaq.push(['_trackPageview']);
  (function() {
    var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
    ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
    var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
  })();
</script>

Yeni Google Analytics izleme kodu

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXX-X"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'UA-XXXXXXXX-X');
</script>

Webmaster Araçlarında Google Tag Manager kullanımı

Google Tag Manager (gtag.js) izleme kodu ile bir web sitesinin tamamını kapsayan sayfalardaki etkinliği görebilirsiniz. Oluşturulan izleme etiketleri ile ziyaretçi performansı izlenir. Buna göre diğer sayfalar için gerekli olabilecek izleme etiketleri eklenir. Böylece yazılar arası geçişlerde etiket çalışmalarına bakıldığında sitenin daha kaliteli olduğu görülmektedir. Bu durum istatistiklerde olumlu olumsuz kriter olarak değerlendirilir. Belirlenen hedef noktalar ile daha fazla organik ziyaretçinin siteye gelmesi sağlanacaktır.

Bir sonraki aşama da ise Google, GA4 analitik yapısına geçerek Google Tag Manager (gtag.js) kullanımı ile daha fazla doğrusal veri elde etmeye başlayacaktır. Bu da site sahiplerini hangi etiketlerden nasıl verim alacakları konusunda bilgilendirecektir. Bu aşamada ise Google Analytics 4-GA4 yapılandırmasına çok dikkat etmek gerekmektedir.

Konuyu basitçe ele aldığımızda; kahve içebileceğimiz bir çok mekan arasında kendimizi en huzurlu hissettiğimiz yerde kahve içmek isteriz. Onun içinde mekanda kalabildiğimiz kadar uzun kalırız. İşte bu sunulan hizmetin kalitesini ortaya çıkartmak için önemlidir. Web sitelerinde de durum aynıdır. Bir sitede kalite varsa ziyaret daha da uzar.

Bir internet sitesi için Google, internet dünyasındaki tüm web sitesi kullanıcılarına sunulduğu vitrin gibidir. Bu tür içerikler kaliteli, özgün ve bu vitrine uyumlu ise üst seviyelerde görünme şansınız yükselir. Aslında bu durumu arz talep dengesi olarak düşünmeliyiz. Site içeriklerinin özgünlüğü yanı sıra arama motorlarının istediği kurallara göre tasarımını da iyileştirmek zorundayız.

İstenen özelliklere sahip bir internet sitesi hazırladığımızda, beklentiler bellidir. Böylece arama sonuçlarında sıralamaya girmek ve organik ziyaretçiye sahip olmak istenmektedir. En önemli kriter ise organik ziyaretçi girişini arttırmayı amaçlamaktır. Buna bakıldığında ise hedef ziyaretçiyi elde tutmak en temel prensiptir. Bir site oluşturulduğunda amaç beklentiyi her zaman yüksek tutmaktır. Her zaman yeni ziyaretçiler, tıklamalar, daha fazla site zaman geçirmeler gibi bir çok istek oluşur. İşte tüm bu sorgu ve trafik için önce hatalar tespit edilmelidir. Sonrasında hızla tüm düzeltmeler yapılmalı ve hatalar giderilmelidir. İşte bu durum sitenizin sıralama sonuçlarında çok geriye düşmesine neden olur.

Yeni nesil Google Tag Manager GA4 izleme kodu, yeni nesil Google Analytics 4 ile daha kolay bir kullanım alt yapısı sunmaktadır. İzlenecek etiketler, ziyaretçilerin dinamik davranışları, tıklama oranları, etiketlerin popülerliği gibi bir çok veriye ulaşılmaktadır.

Genellikle karşılaşılan hatalar arasında, sıklıkla eklenen ve kaldırılan görseller, sayfalar, yazılar, kategoriler ve etiketler gelmektedir. Bunlardan ne gibi sorun ortaya çıkabilir ki diye düşünenler olabilir. Öyleyse bu durumu izah edelim.

Site haritası barındırmanın önemi

Bir site hazırlanırken, bir çok kez eklemeler ve çıkartmalar yaparız. Hazırlanan şablon kafamıza oturana, gözümüze hoş gelene kadar değişiklik yaparız. Bunları yaparken de görseller ekler çıkartırız. Oysa ki siteye eklediğimiz görsellere ait linkler, bir site haritası varsa oraya kaydolmaktadır. Arama motoru botları site haritalarını taradığında bu “kullanmadığımız veya kaldırdığımız” görsellerin linkleri ile karşılaşır. Bu linklerin karşılığına bakıldığında sunucuda dosya bulunmaz ise, botlar onu bulana kadar sorgulama yapar. Ya da siz linkli site haritasından kaldırana kadar. Bu gibi sayfa içi linkler de aynı şekilde bir sorguya tabi olurlar. Linklerin altında bir sayfa varsa bu siteniz için avantaj sağlar. Fakat linklerin karşılığında bir sayfa yoksa bu 404 hatası olarak karşınıza çıkar.

Burada da yapılması gereken o linke ait bir sayfa oluşturmaktır. Ya da o linki iptal ederek site haritasından da silmektir. Site haritalarından link silmek için ise mevcut site haritanızı Google Search Console u kullanabilirsiniz. Site haritaları sekmesine tıkladığınızda mevcut sitemap.xml ve sitemap_index.xml olarak site haritalarını görünür. Bunlara sırasıyla tıklayın ve açılan sayfanın sağ üst köşesinde bulunan üç nokta menüsünden silebilirsiniz.

Tüm düzeltmeleri ve düzenlemeleri yaptıktan sonra aynı adımdan site haritalarını ekleyebilirsiniz. Temel bir html siteniz varsa eğer site haritası oluşturma (sitemap generator) sitelerini kullanabilirsiniz.

Kullanılan webmaster araçları arama motoru optimizasyonu açısından da önem taşımaktadır. Yani bu durum sadece tek başına değerlendirilmemelidir. Aslında tüm kritik Google webmaster araçları birbirine bağlı bir algoritma ile site kalitesini ortaya çıkartmaktadır. Burada ki amaç ise bu çalışmalar ile tüm içerik kalitesi arama sonuçlarında üst sıralarda olmasını sağlamaktadır.

Okuyabileceğiniz değerli bir konu daha

Google Search Console

Bir web sitesinin arama motorunda bulunabilirliği için Google Search Console gerekli etkenlerden biridir. Google Analytics te oluşturulan mülk ile Google Search Console mülkü bir birine mutlaka bağlanmalıdır. Bu bağlantılar arama sonuçlarını, tıklanma oranlarını, ziyaretçinin sitede kalma oranları hakkında raporlar verir.